Tržní hodnota společnosti Coca-Cola prakticky přes noc klesla o 4 miliardy amerických dolarů (z 242 miliard dolarů na 238 miliard dolarů).
I přes obrovskou ztrátu se společnost Coca-Cola rozhodla tuto událost řešit diplomaticky. Ve svém oficiálním prohlášení uvedla: „Každý může pít, co mu chutná“.
Společnost Coca-Cola je hlavním sponzorem šampionátu EURO 2020 (respektive 2021) od roku 2019.